書店特典のペーパーとかカバーとかってのは本の売上に貢献してるのだろうか

指摘されてみると確かに「買おうか買うまいか迷っていた→結局後回しになって『買わなくてもいいか』」的な層のすくい上げには貢献するのだろうけど(今買えば特典もついてくるし!みたいな)、そしてどの店舗で買うのかの誘導には役立つだろうけど、実際にはどの程度、書籍の実売に影響を与えるのかな。そしてその影響を与えた分と、追加投入されたコストとのバランスは......となると。元々検証しにくいネタであるだけに、首を傾げる話ではある。あるいは「すくい上げ」以外は、ロングテール的な売れ行きを期間的に圧縮するだけ、なのかもしれない。

コストの点に関しては、これは前々から折に触れて語っているのだけど、特典向けとして描かれた絵などは機会のある時に、まとめて他の絵と合わせて画集的な形で収録し、誰もが手に取れる形にすれば、回収はできるはず。「特典なのに他の人も手に入れられるってのはおかしくない?」というつっこみもあるだろうけど、特典で入手した人は先行して確保している時間的利益があるし、画集はあくまでも画集であり、特典とは別物だからね。切手のカタログと切手そのものの違い、みたいな?

この辺りは一度、何らかの形で調査をした方がいいような気がするし、マーケ的にはそうあるべきだと思うのだけどね。なんか真偽が不確かな伝承に振り回されているだけ、かもしれないし。