2014年版「新聞の広告出稿マージンって3割くらいなのかな?」

で、年度と年のデータをごちゃごちゃにして用いているので、「概算にもほどがある」という精度なものに加え、推定部分も多いので、本家では使えないのがタマに傷。

ともあれ各値を算出したわけだけど、2013年は新聞への広告出稿量は増えたけど、広告収入が減っている。単純計算では広告単価が落ちている次第。で、マージン比率はといえば......ほぼ変わらず。0.2％ポイント減だけど、正直この位なら誤差の範ちゅう。相変わらず3割足らずという水準。

新聞の発行部数は漸減中で、この動きに変化が起きる様子はない。デジタル版はじんわりと増加中だけど、これが部数・広告売上共に紙媒体版を補てんするまでには至っていない。マージン(率)に変化も無いので、新聞社が受け取る額は漸減する一方という構図は変わりなし。

マージンに大きな変化があれば、新聞社と広告代理店の間のパワーバランスに変化が生じた兆しと読み取れるんだけど、少なくとも2013年においてはその動きはないと見ていいんじゃないかな。