雑誌の定期購読の重要性

新聞が基本的に月ぎめをビジネスモデルとしているとか、中小の本屋は雑誌販売を基軸にしていたとかいうのも、結局定期購読がメインだから。属性取得による市場調査をどこまで活かせているのかは謎だったりする。結局、本屋も新聞も苦戦している一因は、データを持つ立場にありながら、それを活かせていないからではないかなという気もする。アマゾンでの定期お得便も似たようなもので、こちらは結構活用しているのではないかな、自動化されているっぽいけど。

米国では定期購読の場合、無茶苦茶値引きするのも特徴の一つ。これ、例えば週刊ジャンプが1年間定期購読なら9割引きとかいう形になったら、当方も購読しちゃうよなあ。指摘されている通り、単発買い層を引き込む効果は山ほどありそう。

そういや最近、ファストフードでもこの考えを使っているような施策が増えてきた。すき家の割引クーポンが毎月発行するようになったのが好例で、日の出流定額制クーポンも似たような感じ。こちらは安定客の創生がメインだけど、データを抽出して分析すれば、何倍もの成果が得られそうな気がする。じきに、例えばマクドナルドやミスタードーナツ、いきなりステーキ辺りでも似たような話が出て来るんじゃないかな、というのは考え過ぎかしら。