なんだこのクソ広告 pic.twitter.com/t1eAaDl3PB
— Matsuki *** (@liliput) 2015, 4月 23これをつくった人が「なんだかおかしいぞ」とわからない、っていうことが問題の根底にあるのかなぁ。
「差別してやろう」「ブラック企業を助長してやろう」と思ってつくったわけじゃなく、本当に何がおかしいのかわかってないということ https://t.co/pCgzUEGg7l
— らっぱー (@sonic_off) 2015, 4月 24
最初見た時には色々と違和感を覚えたのだけど、精査していくうちに別の違和感が沸き起こってきた話。オロナミンCのキャンペーンポスターのコピーについて、ちょっとアレだろうとの指摘。この類のってコラージュとか、昔のデータを今になって掘り返すってパターンがあるので一応調べてみたけれど、そうではないようだ。その上で考えると、指摘の通り、炎上商法で無い限りは、ブラック云々や差別あれこれという発想も多分に出て来るし、それよりも何より、「それは確かに言われる通りではあるんだけど、それを肯定するような広告コピーってどうなんだろう。商品特性としてはその方向性でいくしかないのだけど、他の発想へと多分にシフトするリスクを考慮しているのだろうか」という疑問が沸いてくる。
①元のページは http://t.co/uAEMgKsFtL で昔の名残では無く現在進行形のキャンペーンのものなのですが、不思議な点がいくつか。下に「総務省『社会生活基本調査(2006年)』より」とあるのですが、 http://t.co/ojhaVgQ3y5
— 不破雷蔵(懐中時計) (@Fuwarin) 2015, 4月 25②この調査は5年おきに実施されているもので 直近のは2011年分。それはすでに2年前に結果が出てるのですよね。該当項目部分の分析は 諸外国の働き人達のライフスタイルをグラフ化してみる http://t.co/2Y6wCq8Pal で記事化済......だけど。
— 不破雷蔵(懐中時計) (@Fuwarin) 2015, 4月 25③ああ、こちらは単なる女性の場合か。末子が5歳未満の場合はこんな感じ。直近分でも「日本が一番短い」のには変わりありませんが差は数分程度。しかも単純比較はリスク有との注意書き付き。 pic.twitter.com/5iJdmgXPxu
— 不破雷蔵(懐中時計) (@Fuwarin) 2015, 4月 25④商品の方向性の都合もあるのでしょうが、切り口があまりよろしくない、指摘通り「この推し方自身に首を傾げざるを得ない」との点に気が付かないのも問題ですし、何故昔のデータをわざわざ持ち出したのかも不明。プロモ部門か代理店が結構......!?
— 不破雷蔵(懐中時計) (@Fuwarin) 2015, 4月 25⑤マクドナルドの事案でも同じ香りを覚えたのですが、マーケ担当部局が劣化している場面がちらほら露呈化している感じがします。
— 不破雷蔵(懐中時計) (@Fuwarin) 2015, 4月 25
問題点は大よそ指摘した通り。最新のデータが2年前に出ているのに、なぜさらに昔のデータを用いて広告の裏付けを取るような形で掲載したのか。作り手側が昔のプランをひっぱり出してきたのか、あるいはデータの更新や精査そのものがずさんな、古い考えによるものなのか。何というか、基本的な部分で、消費者・視聴者サイドの思考にまで想いが至っていない感が強い。
そしてこの違和感は、マクドナルド周りでも感じていること。よもや同じ代理店を使っている......なんていう三流小説まがいな話は避けたいけれど。内部マーケ関係者か、代理店周りのスキルが落ちているのか、現状認識に欠けた部分があるのかな、と疑わざるを得ないのは事実ではある。
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