ツタヤなど、60代のレンタル率が堅調との話

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【TSUTAYA上半期DVDレンタル回数3億6,397万回/60代のレンタル利用が増加、男性には洋画、女性には韓国ドラマが人気】


全国に1,475店舗展開する「TSUTAYA」ならびに「蔦屋書店」における2012年1月~6月までの上半期6ヶ月間のレンタル回数が過去最高となる3億6,397万回(前年同期比104.5%)となりましたのでお知らせいたします。DVDレンタルの利用動向について仔細に分析した結果として、特に60代以上の方の利用の増加傾向が見られ60代男性・女性ともに前年に比べたレンタル回数の伸びが118%となっています。

60代以上の方の利用が増加している背景としては、一昨年夏より展開している、1960年代~90年代の本当は面白いのに店頭になかった映画を復刻する「TSUTAYA発掘良品」が浸透してきたことや、レンタルした商品を来店せずに返却できる「郵便返却サービス」あるいは「リクエストお取り寄せサービス」などいわゆるシニア層の方の利用動機につながるサービスが定着してきたことが挙げられます。

一方で実際のレンタル利用作品を見た場合、最新作の利用も多く、60代に見られる傾向としては男性では洋画、女性では韓国テレビドラマへの人気が高いことが分かります。(本日、別途全年代を合計したレンタルランキングも発表しております。)

【60代男性/女性 TSUTAYA上半期(2012年1~6月)DVDレンタルランキング】

■男性60代 DVDレンタルベスト10
1 ミッション:インポッシブル/ゴースト・プロトコル
2 猿の惑星:創世記(ジェネシス)
3 世界侵略:ロサンゼルス決戦
4 ブリッツ
5 カウボーイ&エイリアン
6 アイ・アム・ナンバー4
7 ワイルド・スピード MEGA MAX
8 復讐捜査線
9 スリーデイズ
10 新少林寺/SHAOLIN

■女性60代 DVDレンタルベスト10
1 いばらの鳥 Vol.10
2 ミス・リプリー <完全版>vol.8
3 いばらの鳥 Vol.9
4 イ・サン vol.36
5 イ・サン vol.31
6 イ・サン vol.39
7 ミス・リプリー <完全版>vol.1
8 イ・サン vol.38
9 イ・サン vol.37
10 いばらの鳥 Vol.8


「レンタル回数の伸びが118%」というのは「18%増し」なのか「2.18倍」なのか、どうも曖昧なんだけど(多分前者)、どちらにしても成長を見せていること、シニア層向けの施策が功を奏していることは評価に値する。もともとテレビ視聴を娯楽とする機会が多いこの層の、人口そのものが増えている以上、考え方としては正しいわけだね。

それにしてもランキング上位を見ると、男女でがっつりと傾向が異なるし、ある程度読める動きをしているってのは面白いよなあ。

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このページは、不破雷蔵が2012年7月12日 08:12に書いた記事です。

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