大胆で「なるほど」と納得なスポンジの宣伝

↑ Scotch-Brite: Sponge

3Mの家庭用ブランドのスポンジ「Scotch-Brite」のプロモーション。スポンジに見立てたビル清掃用のゴンドラ(ガラスに映っている部分を見れば分かるけど、通常のゴンドラの外壁にスポンジに見えるオプションをつけただけ)を用意し、それを使っていつものように窓ふきをしてもらうだけの、簡単なお仕事。

街中を行く人には(色が黄色で目立つので)いつもと違う情景にふと目を留め、そしてゴンドラが「Scotch-Brite」のスポンジの形をしていることが分かる。そして掃除が進むとゴンドラも動き、本当にスポンジで掃除をしているかのような情景が見られるという次第。しかもスポンジでの掃除同様、ゴンドラが進んだ後は窓ガラスもキレイになっているわけだ。

自社商品の使われ方を、何かまったく別の、指摘されれば「確かに似ている」というものとリンクして、多くの人に「なるほど」を思わせるこのアイディア。ちょっと素敵だよね。

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