タイでのガムの新製品Big-Bloom bubble gumのプロモーション。これまでのどんなガムよりもどでかい風船を創れるということをアピールするために、ガムの購買層が多く集まりそうな場所の上空に宣伝用の風船を展開。その風船を風船ガムでふくらませた風船に見立て、その下に本物の子供と同じ大きさ・形の風船を貼り付けた。いかにも「風船ガムをふくらませたらこんなに大きくなっちゃって、思わず空に浮かんじゃったヨ」的な状況を創り出したわけだ。
それを見た人たちはあっという間に口コミで風船のことを話し立て、展開コストを遥かに上回る公知効果をあげることができた。でも親からは反発を受けたそうな。そりゃそうだよな(笑)。
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