今週発売の週刊ダイヤモンド掲載のステマ関連特集記事が何かと興味深そうです

今件に関しては当然、名指しされた某社は思いっきり反論をしているけれど(上場会社だから当然だね)、その内容を見ても、どうも今一つ歯切れが悪い。また、夏のヤフー周りの話辺りから、すでにシグナル的な動きは起きている......というか露呈し始めている。

恐らくは今件は氷山の一角で、まだまだ色々と多方面にあるのではないかな、というのが当方の観測。元々グレーゾーン的な部分が多分にあって、そのグレーも白に限りなく近いグレーとか、黒としか見えないグレーとか、その色合いは多種多様。その辺りは大人の配慮と倫理観で自制をかけておくべきだったのに、「グレーだから黒じゃないので別にいいじゃん」とばかりにやんちゃぶりを見せ、拡大再生産を続けたものだから、「ああ、こんな状況ならもうグレーもブラックとして取り締まらないとヤバいよね」ってのが現況。無料配布の試食コーナーに行列ができて、商品が売れなくなったり、その試供品を集めてパッケージ化して売り出す輩も出てきたってところ。

このような話が続くと、インターネット上の記事全体に対する信頼感が損なわれるし、広告への忌避感もさらに強くなる。その観点においても、この類の事案は積極的に「ダメだよ」と声を挙げていく必要があると思うんだよね。

ただここで気を付けねばいけないのは。今件はどうもインターネット上の記事に限った話で進んでいるっぽいんだけど(週刊ダイヤモンドそのものはまだ本冊子を取得していないので読んでない)、このような流れがあるってことは、紙媒体では当然のように行われていたことを示唆するんだよね。ネットの場合は広告効果が明確に数字化できるから、問題がより一層分かりやすくなっているだけの話。

また、「広告のラベリングをしていないからダメといわれるだけの話」「広告って表現をすると避けられるのだったら、別の表記をすればいいじゃん」との意見もある。そのような話を目にすると、ああ、結局グレーゾーンをかき混ぜることのリスクを理解していないなあ、と残念に思ったりする。そのような発言を広告関係者が語るとなると、もう、ね。