キーボードの代替キーを使った自動車のプロモーション

ランドローバーの車種の一つ「LR4」をアピールするためのプロモーション。購入期待層の多くがビジネスマンで、普段はパソコンとにらめっこをしている層らしいということから、彼らに贈ったのがこのアイテム。「LR4」の形をしたキーボードのキーで、備え付ける場所は「Escape」。受け取り主が使っているパソコンのESCキーを外し、これを付けてくださいなというもの。

要は、パソコンでの作業に追われる日々からちょいと逃げ出したい、気分転換をしたい、ゆったりと過ごしたい、つまりEscapeしたい時には、LR4を思い出して下さいねという粋な仕組み。パッケージはLR4の試乗招待状にもなっており、まずはお試しにどうですか、というアプローチも兼ねている。

このプロモーションの結果、試乗者は208％増加したそうな。実際にキーボードにつけても邪魔なだけの気がするけど(笑)、センスとしてはイカしてるね。