【リクルート、電子チラシ配信事業から撤退 収入モデル構築できず】
[チラシ部]
[チラシ部！サービス停止のお知らせ]
↑ チラシ部
リクルートは今月１６日で電子チラシの配信を終了し、同事業から撤退する。昨年６月末の開始から１年たたないが、収益モデルが構築できないと判断した。以前からネット化が難しいと指摘されてきたこの事業だが、ネットビジネス上手のリクルートでも、一筋縄ではいかなかったようだ。
２００８年からの前身のサービスを経て、昨年６月末から「チラシ部！」を開始した。再スタートに当たり、情報誌感覚の前サービスをチラシ配信に特化し、原則無料でチラシを配信して付加価値部分での収入確保を図った。
後発ながら１年足らずで１２０万人の登録会員を集めた。最大手とされる凸版印刷は１０年で「ユニークユーザーが３５５万人」なので、決して少なくない。誤算は「無料配信」にあった。リクルートは「無料で配信した後に、クーポン券の配信やキャンペーン実施などで収入を得ようとしたが、なかなか後につながらなかった」という。
これに対し、凸版印刷は、最初からチラシの配信料金をもらう方式だ。「そこでなんとか収入を確保している。まだ安定黒字とは言いがたい」（メディア事業開発本部）という。閲覧できるチラシの数の開きやサービスの差もあった。
【「チラシ」＋「テレビ番組表」＝「無料配布」......リクルートの「無料宅配サービス」をのぞき見る】で紹介した、リクルートの電子チラシサービス。いつの間にか終了していた。やはりこの手のサービスはビジネスモデルがネックになるなぁ、と実感。「スケールメリットに目を留めて何処かが買い取ってくれるまで、ひたすら拡大」ってのも一つの切り口なんだけど、自社内案件ではそれも難しい。
今後もこういった試行錯誤は繰り返されるんだろうね。スマートフォンの普及が一つのカギになるんじゃないかな。個人的にはそれに加えて、アマゾンキンドルにも期待したい。......発表はまだかぁぁぁぁぁ。
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